Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha Budidaya Ikan Lele di Desa Pekan Tanjung Beringin Kecamatan Tanjung Beringin Kabupaten Serdang Bedagai

Authors

  • Mega Faradilla Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah, Indonesia
  • Julianto Hutasuhut Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4610

Keywords:

Strategi Pemasaran, Budidaya Ikan Lele, Tanjung Beringin

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran ikan lele yang dilaksanakn pelaku usaha di Desa Pekan Tanjung Beringin Kecamatan Tanjung Beringin Kabupaten Serdang Bedagai. Jenis penelitian yang digunakan yaitu  deskriptif kualitatif dengan teknik analisis data yaitu analisis SWOT. Objek penelitian ini adalah pengusaha ikan lele yang ada di Desa Pekan Tanjung Beringin. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi pemasaran yang dilakukan pelaku usaha telah menerapkan strategi bauran pemasaran 4P (marketing mix) dalam memasarkan produknya. (2) Berdasarkan hasil perhitungan terhadap matriks IE dan matriks SWOT, faktor strategi internal sebesar 2,79 dan faktor strategi eksternal sebesar 2,88.  Nilai ini menunjukkan posisi pemasaran usaha budidaya ikan lele di Desa Pekan Tanjung Beringin berada pada Kuadran V(ke-5), artinya berada pada posisi fase pertumbuhan dan stabilitas. Dalam hal ini implementasi pengembangan strategi terbaik yang dapat dilakukan meliputi penetrasi pasar, pengembangan pasar serta melakukan diversifikasi produk olahan ikan lele.

References

Craig and Grant (2016). Manajemen Strategi. Jakarta: Elex Media Komputindo.

David, Fred, R. (2017). Strategic Management Manajemen Strategi Konsep Edisi 12. Jakarta: Salemba Empat.

Fitriyah dkk (2021). Strategi Pemasaran Usaha Budidaya Ikan Lele Dalam Upaya Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. E-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen. Fakultas Ekonomi Unisma. Diakses: http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/4461/3991.

Izza, Y. 2021. Strategi Pemasaran Usaha Budidaya Ikan Lele Di Desa Tibona Kec. Bulukumpa Kab. Bulukumba. Skripsi. Diakses: http://repository.iaimsinjai.ac.id/id/eprint/636/

Kottler, P. dan Keller, L.K. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. Amstrong, G.2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prantice Hall.

Kotler, P. Amstrong, G. (2014). Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.

Novianti, R.K., Roz, Kenny, Sa’diyah, Chalimatuz (2021). Pendampingan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Usaha Budidaya Lele. Jurnal Aplikasi Dan Inovasi Ipteks SOLIDITAS., 4(2): 187-193. ISSN Cetak : 2620-5076 ISSN Online : 2620-5068.

Rabilla dkk. (2018). Strategi Pemasaran Lele Sangkuriang Organik Surya Kencana Farm Kota Bogor. Jurnal Online13(2),137-142. ISSN 2085-8418; EISSN 2622 9250. Diakses: http://journal.ipb.ac.id/index.php/jurnalmpi/

Rangkuti, Freddy. (2017). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Siagian, Sondang. P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Cetakan Ke-24. Jakarta: Bumi Aksara.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. 2012. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. CAPS

Syarafina, L. 2019. Strategi Pemasaran Usaha Ikan Lele Di Desa Alur Cucur Kecamatan Rantau Kabupaten Aceh Tamiang. Skripsi. Diakses pada http://repository.uinsu.ac.id/6787/

Tjiptono, F. (2012). Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta: Andi.

Downloads

Published

08-07-2022

How to Cite

Faradilla, M. ., & Hutasuhut, J. . (2022). Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha Budidaya Ikan Lele di Desa Pekan Tanjung Beringin Kecamatan Tanjung Beringin Kabupaten Serdang Bedagai. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 13655–13664. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4610

Issue

Vol. 6 No. 2 (2022): Agustus 2022

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2022 Mega Faradilla

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).