Strategi Pemasaran Himpunan Mahasiswa Bahasa Jepang dan Sastra Jepang USU dalam Mempromosikan Event Bunkasai USU 2022

Authors

  • Rafli Maulana Lubis Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan, Indonesia
  • M. Iqbal Isro’ Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan, Indonesia
  • Muhammad Al Fayyad Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan, Indonesia
  • Ajril Fadli Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan, Indonesia
  • Hasan Sazali Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan, Indonesia
  • Maulana Andinata Universitas Sumatera Utara, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4693

Keywords:

Strategi Pemasaran, Strategi Pemasaran Event, Bunkasai USU 2022

Abstract

Bunkasai USU 2022 adalah acara atau event festival budaya Jepang yang diadakan setiap tahunnya. Bunkasai USU 2022 merupakan bentuk fenomena penyebaran budaya Jepang dengan memberikan produk-produk budaya Jepang dalam bentuk barang dan jasa serta hiburan yang berkaitan dengan budaya Jepang. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh Himpunan Mahasiswa Jurusan Bahasa dan Sastra Jepang dalam mempromosikan event Bunkasai USU 2022. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis atau pendekatan deskriptif dengan sasaran dalam penelitian ini yaitu ketua panitia pelaksana event Bunkasai USU 2022 dan beberapa pengunjung acara tersebut, dengan teknik pengumpulan data dengan wawancara, studi pustaka dan observasi langsung. Hasil penelitian diketahui bahwa strategi pemasaran panitia Bunkasai USU 2022 atau Himpunan Mahasiswa Jurusan Bahasa dan Sastra Jepang yaitu dengan melakukan targeting pasar event ditargetkan untuk masyarakat atau kalangan umum, menerapkan prinsip bauran pemasaran event yaitu 5P: Product, Price, Place, Public Relation, dan Promotion/Positioning, dan menerapkan prinsip bauran promosi dengan menggunakan dua alat atau media promosi yaitu pemasaran dari mulut ke mulut atau word of mouth marketing sebagai senjata utama dalam memasarkan event Bunkasai USU dan public relation/publisitas sebagai senjata utama kedua dalam memasarkan event tersebut.     Strategi tersebut  berjalan dengan sukses dengan dihadiri oleh banyaknya pengunjung yang berdatangan dan setiap acara-acara atau kegiatan yang ada berjalan dengan sukses dan lancar.

References

Aesthetika, Nur Maghfirah. “Strategi Promosi Wisata Pulau Bawean Melalui Event Festival Molod Bawean.” KANAL 1, no. 1 (2012): 1–101.

Annas Khasbuloh, dkk. 2018. Strategi Pemasaran. Jakarta: Universitas Nahdatul Ulama.

Haryono, H F. “Peran Public Relation Pada Penanganan Krisis Di Dalam Organisasi.” Academia.Edu (n.d.). https://www.academia.edu/download/63224355/harold_ferry_-_Peran_Public_Relation_pada_penanganan_Krisis__di_dalam_Organisasi20200506-87179-k1l6ts.pdf.

Kementrian Kesehatan Republik Indonesia. “UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Poliklinik UNIVERSITAS SUMATERA UTARA.” Jurnal Pembangunan Wilayah & Kota 1, no. 3 (2018): 82–91.

Komunikasi, Fakultas Ilmu, and Universitas Islam Bandung. “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT ‘ AJAX INDONESIA TOUR 2014 ’ MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF ‘ AJAX INDONESIA TOUR 2014 ’ EVENT” (2014).

Pakusodewo, Muhammad Reno. “Cosplay Dan Idola Remaja Medan (Studi Kajian Budaya Tentang Mimikri).” Aceh Anthropological Journal 1, no. 1 (2017): 86.

Prianti, Devi Okta, Program Studi, Ilmu Komunikasi, Fakultas Dakwah, D A N Komunikasi, Universitas Islam, and Negeri Sunan. STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT KICKFEST ( Studi Pada PT Dyandra Promosindo Surabaya ), 2020.

Rahma, Ade. “Event Sebagai Salah Satu Bentuk Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fashion Nasional (Event Tahunan Jakcloth).” Nyimak (Journal of Communication) 1, no. 2 (2018): 149–169.

Riofita, Hendra, and Mugi Harsono. “Komunikasi WORDS OF MOUTH Dalam Bidang Pemasaran Sebuah Kilas Balik Teori” 2 (2019).

Rohman, Yusfi Azizur, and Rebecha Prananta. “Sistem Pengelolaan Dan Strategi Pemasaran Event Pariwisata Di Nusa Dua | 47.” Journal of Tourism and Creativity 2, no. 1 (2018): 47–68.

Sya’dian, Triadi. “Bunkasai, Kajian Semiotika Budaya Kontemporer Dari Pengaruh Film Jepang.” PROPORSI?: Jurnal Desain, Multimedia dan Industri Kreatif 2, no. 1 (2016): 35–47.

Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran Edisi Kedua. Yogyakarta : ANDI

Yunita, Linda Desma, and Tri Handayani. “Strategi Bauran Promosi Penyelenggaraan Event (Studi Kasus Perencanaan Dan Penyelenggaraan Event Pasar Murah).” Jurnal Riset Bisnis dan Investasi 4, no. 1 (2018): 14.

Downloads

Published

15-07-2022

How to Cite

Lubis, R. M., Isro’, M. I. ., Fayyad, M. A., Fadli, A. ., Sazali, H. ., & Andinata, M. . (2022). Strategi Pemasaran Himpunan Mahasiswa Bahasa Jepang dan Sastra Jepang USU dalam Mempromosikan Event Bunkasai USU 2022. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 14249–14266. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4693

Issue

Vol. 6 No. 2 (2022): Agustus 2022

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2022 Rafli Maulana Lubis

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).