Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Aplikasi Tokopedia

Authors

  • Muhammad Sutan Ethanova Primolassa Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia
  • Ugy Soebiantoro Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4732

Keywords:

Tokopedia, Brand Ambassador, Brand Image

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk melalui aplikasi Tokopedia. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Brand Ambassador dan Brand Image sedangkan variable dependenya adalah keputusan pembelian Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian ini dilakukan dengan metode non-probability sampling dan teknik purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel.  Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pembangunan Nasional Jawa Timur yang memiliki aplikasi Tokopedia dengan jumlah responden sejumlah 55 responden. Penelitian menggunakan alat uji SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Brand Ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan 2) Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

References

Andini, Rifqoh dan Dr. Nurvita Trianasari, S.St., M.Stat. (2021) “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand e-commerce Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada E-commerce Tokopedia. (Studi kasus pada Boy Band dan Girl Band Blackpink sebagai Brand Ambassador)”.

Anwar, Muhadjir dan Eko Purwanto (2017) “Analisis Loyalitas Pelanggan E-commerce di Surabaya”. EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan). Universitas Pembangunan Nasional Jawa Timur.

Anggraini, Fitri dan Ruzikna. (2015). “Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Koran Harian,” Universitas Administrasi Bisnis Fisip. Riau. Vol. 3, No.1. 7- 10.

Armsrong, Grey (2008), Prinsip-prinsip Pemasaran. (Alih bahasa Bob Sabran). Jilid 1. Edisi keduabelas. Erlangga, Jakarta.

Cahyono, Edi. (2018). “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo,” Akademi Manajemen Administrasi YPK. Yogyakarta. Vol. V, No 1. 61-69.

Damanik, Lora Ekana Nainggolan, Ari Mulianta Ginting Elidawaty Purba, Andriasan Sudarso Mangiring Parulian Simarmata, Abdurrozzaq Hasibuanmad Fitri Rahmadana, Eko Sudarmanto, Bonaraja Purba Edwin Basmar, Yuniningsih. (2021) “Ekonomi Manajerial” Yayasan Kita Menulis.

Dewi, W.H. Sitorus dan Rah Utami Nugrahani. (2013). ”Pengaruh Brand Ambassador Ariel Tatum Terhadap Keputusan Pembelian Citra Hand & Body Lotion,” Universitas Telkom. Bandung.

Ghozali, Prof. Dr. Imam. (2004) “SEM dengan PLS”.

Kautsar, Ningrum Al Safirin, dan Feby Aulia (2019). “Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Natasha Rizky Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Shampo”.

Kotler, Phillip et al, (2000), pemasaran Di Indonesia perencanaan analisis dan implementasi, jilid 1, penerbit Salemba Empat, Jakarta. Keller, 2007. Manajemen Pemasaran,Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks, Jakarta.

Latif, Faizal Januar. (2018). “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda,” Universitas Muhammadiah. Purwokerto.

Muslim, Sarah Amalia, dan Kusdiyanto, S.E., M.Si. (2020) “Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador dan Brand Image Idol K-Pop Terhadap Keputusan Pembelian”. (Studi pada perusahaan E-commerce Tokopedia).

Sterie, Wua Gloria, James Massie, dan Djurwati Soepomo (2019). “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Pembelian Produk PT. Telesindo Shop Sebagai Distributor Resmi Telkomsel di Manado”.

Sagala, Muhammad Habib dan Hendrati Mulyaningsih. (2017). “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image oppo Smartphone,” Universitas Telkom. Bandung. Vol.4, No.1. 703-708.

Putra, Muhammad Ikhsan, Suharyono, dan Yusri Abdillah. (2014). “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 12, No.1. 1-10.

Putri, Nuraini (2015). “Pengaruh Brand Ambassador Band NOAH Dalam Iklan Vaseline Men Terhadap Keputusan Membeli Produk,”

Rachmadani, Lisa Dwi dan Ugy Soebiantoro (2022) “Pengaruh Cita Rasa dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Ayam Yamin Gubeng Kertajaya Surabaya” Universitas Pembangunan Nasional Jawa Timur.

Sinaga, Halimatussyaddiah. (2018). “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Freshcare,” Universitas Sumatera Utara. Medan. Feuisu.wordpress.com

Yuliana, Vera (2020) “Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republik” (Studi pada Mahasiswa IAIN Kudus Program Studi Manajemen Bisnis Syariah).

Downloads

Published

17-07-2022

How to Cite

Ethanova Primolassa, M. S. ., & Soebiantoro, U. . (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Aplikasi Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 14557–14562. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4732

Issue

Vol. 6 No. 2 (2022): Agustus 2022

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2022 Muhammad Sutan Ethanova Primolassa

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).