Analisis Strategi Impression Management dalam Membentuk Personal Branding Selebgram melalui Instagram

Authors

  • Ultria Latifah London School of Public Relation, Jakarta, Indonesia
  • Almira Mutiara Imanda London School of Public Relation, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4880

Keywords:

Selebgram, Affordances Richness, Manajemen Impresi, Personal Branding

Abstract

Penggunaan media sosial yang semakin pesat hingga digunakan oleh sebagian besar populasi manusia di seluruh dunia membentuk adanya fenomena baru yaitu kemunculan profesi baru yang disebut sebagai micro-celebrity. Pada media sosial instagram micro- celebrity dikenal sebagai selebgram berasal dari singkatan selebriti instagram. Untuk memperluas dan memelihara audiens maka dibutuhkan sebuah impresi dari audiens dengan membentuk personal branding. Terdapat 3 konsep praktek presentasi diri seorang micro- celebrity, yaitu: konstruksi identitas, visibilitas, dan interaksi dengan fans. Penelitian ini menggunakan teori kekayaan keterjangkauan (affordances richness) untuk melihat kemampuan yang dimiliki media instagram dalam menyampaikan informasi yang diperlukan untuk melakukan tindakan tertentu dengan menggunakan beberapa fitur. Informasi yang dimaksud adalah personal branding yang dimiliki selebgram. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif karena penelitian ini bersifat sosial yang bertujuan untuk meneliti manajemen impresi dari selebgram secara mendalam, dan untuk memahami hal-hal yang berkaitan dengan latar belakang dari selebgram. Untuk menentukan subjek penelitian, peneliti ini menggunakan teknik purposive sampling yang disesuaikan dengan kriteria dalam penelitian ini untuk mendapatkan informasi. Teknik untuk mengumpulkan data yang digunakan adalah perpaduan antara observasi non partisipan dan wawancara semistruktur. Dalam penelitian ini terlihat bahwa, untuk menjadi selebgram diperlukan adanya kemampuan dalam menguasai penggunaan teknologi untuk menampilkan personal branding secara maksimal dengan pemanfaatan kekayaan (richness) dan keterjangkauan (affordances) yang dimiliki instagram.

References

Abidin, C. (2016). Visibility labour: Engaging with Influencers’ fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia, 161(1), 86–100.https://doi.org/10.1177/1329878X16665177

Ariani, F., & Trigartanti, W. (2016). Impression Management Seorang Selebgram sebagai Eksistensi Diri melalui Media Sosial Instagram. Prosiding Hubungan Masyarakat.

Butar Butar, C. R. . , F. A. D. S. (2018). Strategi Personal Branding Selebgram Non Selebriti. Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, Volume 2, No. 2, 86–101.

Duffy, B. E., & Hund, E. (2015). “Having it All” on Social Media: Entrepreneurial Femininity and Self-Branding Among Fashion Bloggers. Social Media and Society, 1(2). https://doi.org/10.1177/2056305115604337

Gustina, H. (2015). KORELASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DENGAN PRESENTASI DIRI MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS RIAU. In Jom FISIP (Vol. 2, Issue 2).

Jacobson, J. (2020). You are a brand: social media managers’ personal branding and “the future audience.” Journal of Product and Brand Management, 29(6), 715–727. https://doi.org/10.1108/JPBM-03-2019-2299

Kertamukti, R., Nugroho, H., & Wahyono, S. B. (2019). Kontruksi ldentitas melalui Stories Highlight Instagram Kalangan Kelas Menengah.

Kriyanto, M. R. (2014). Teknik Praktis Riset Komunikasi, Cetakan ke-7. Prenada Media Group.

Leonardi, P. M., & Treem, J. W. (2012). Knowledge management technology as a stage for strategic self-presentation: Implications for knowledge sharing in organizations. Information and Organization, 22(1), 37–59.

Prakoso, H. A. (2015). PERSONAL BRANDING PRABOWO SUBIANTO. In 18 Komuniti: Vol. VII (Issue 1).

Sakinah. (2018). Selebgram: Meraih Popularitas Melalui Dunia Maya. Etnosia: Jurnal Etnografi Indonesia, 3(1), 48-71.

Tanupabrungsun, S. (2018). Microcelebrity Practices: A Cross-Platform Study Through a Microcelebrity Practices: A Cross-Platform Study Through a Richness Framework Richness Framework. https://surface.syr.edu/etd

Wati Evelina, L., & Fitrie Handayani, dan. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra) (Vol. 01, Issue 01).

Downloads

Published

29-07-2022

How to Cite

Latifah, U. ., & Imanda, A. M. . (2022). Analisis Strategi Impression Management dalam Membentuk Personal Branding Selebgram melalui Instagram. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 15765–15777. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4880

Issue

Vol. 6 No. 2 (2022): Agustus 2022

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2022 Ultria Latifah

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).