Efektivitas Pemakaian Bahasa Iklan pada Media Sosial Instagram dalam Pemasaran UMKM Kuliner Sumatera Barat
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4911Keywords:
Bahasa Iklan, Pemasaran, UMKM Kuliner, InstagramAbstract
Dalam memasarkan produk, para pelaku UMKM tentunya memiliki kreatifitas tersendiri dalam memasarkannya. Salah satunya adalah dengan mempromosikan usaha dan dagangan mereka melalui media sosial instagram yang saat ini banyak digunakan oleh kalangan masyarakat. Agar menarik perhatian masyarakat, konten dan gaya bahasa yang dibuat untuk memasarkan produk mereka haruslah semenarik mungkin. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik bahasa dan fungsi bahasa yang digunakan oleh pelaku UMKM Sumatera Barat dalam memasarkan usaha mereka melalui akun instagram, khususnya dalam bidang kuliner. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Data penelitian yang diambil adalah caption yang terdapat pada postingan akun instagram dari pelaku UMKM dalam memasarkan usaha kuliner mereka. Hasil dari penelitian ini adalah jika dilihat dari segi karakteristik bahasa, terdapat 15 karakteristik bahasa daerah (bahasa Minang), 10 karakteritsik bahasa gaul, dan 10 karakteristik bahasa asing. Kemudian ketiga jenis karakteristik bahasa ini dikaitkan dengan fungsi bahasa itu sendiri, yaitu dilihat dari segi fungsi informasi, fungsi ekspresif, fungsi direktif, dan fungsi estetik. Berdasarkan hasil temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa pelaku UMKM perlu memperhatikan karakteristik bahasa yang digunakan dalam memasarkan produk kuliner mereka di media sosial instagram untuk menarik perhatian masyarakat atas apa yang mereka dagangkan.
References
Abdul, C. L. A. 2004. Sosiolinguistik Perkenalan Awal. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Aslinda. Syafyahya, L. 2010. Pengantar Sosiolinguistik. Bandung: PT Refika Aditama.
Atmoko, Dwi Bambang. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita
Bogdan, R.C. dan Taylor. 2002. Pengantar Metode Penelitian Kualitatif, Suatu Pendekatan Fenomenologis terhadap Ilmu-Ilmu Sosial. Surabaya: Usaha
Damayanti, Rini. 2018. Diksi dan Gaya Bahasa dalam Media Sosial Instagram. Jurnal Widyaloka IKIP Widya Darma, Vol. 6, No. 3, Juli 2018, Hal. 261-278
Moleong, Lexy. J. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya
Rose, Junieles & Sarifah Firda Arindita. 2020. Karakteristik dan Fungsi Bahasa Iklan Bisnis Layanan Aplikasi Chatting di Youtube. Jurnal Konfiks: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Pengajaran. Vol.7, No.1
Sorta, Hutahaean. 2004. Analisis Bahasa Iklan Pada Majalah Kartini. Jurnal Ilmu Budaya.
Yetty, Dompas. 2017. Karakteristik Pemakaian Bahasa Laras Iklan Pada Jejaring Sosial. Manado: Universitas Sam Ratulangi.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2022 Annisha Dyuli AdhaAuthors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
