Pengaruh Experiential Marketing dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Ayam Goreng Nelongso Cabang Mastrip Kabupaten Jember
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v7i1.5604Keywords:
Experiential Marketing, Sense, Feel, Think, Act, Relate, Halal LabelsAbstract
Kenaikan perkembangan bisnis kuliner di Indonesia yang tertinggi terjadi pada tahun 2021. Peningkatan inilah yang tentunya menjadi peluang bisnis masyarakat Indonesia di bidang kuliner. Penerapan strategi experiential marketing perusahaan menciptakan dan menyentuh sisi emosional pelanggan. Experiential marketing memiliki pengertian yaitu pendekatan pemasaran kepada pelanggan yang mengedepankan sense, feel, think, act dan relate. Label Halal dalam produk makanan harus diperhatikan untuk dapat menciptakan keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan yaitu Penelitian kualitatif, penelitian ini bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen Ayam Goreng Nelongso cabang Mastrip dan jumlah responden yang menjadi narasumber Ayam goreng Nelongso cabang Mastrip yaitu 115 orang yang terdiri dari 49 laki-laki dan 66 perempuan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel yang ada di Experiential Marketing, seperti Sense, Feel, Think, Act, Relate, dan label halal semua menunjukkan hasil yang berpengaruh terhadap Pembelian Ulang Konsumen.
References
Buchari Alma. (2015). Manajemen Pemasaran. In Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (p. 392).
Budiarto, J., & Pancaningrum, E. (2019). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(2), 89–98. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i2.370
Bulan, T. P. L., Fazrin, K., & Rizal, M. (2018). Pengaruh Label Halal dan Bonus dalam Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kinder Joy pada Masyarakat Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(2), 729–739. https://doi.org/10.33059/jmk.v6i2.679
Chasanah, R. N., Muzammil, O. M., & Rowena, J. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Millenial Pada Platform E-Commerce. National Conference of Creative Industry. https://doi.org/10.30813/ncci.v0i0.1276
Dewa, Y. C. (2018). Pengaruh Harga Dan Experiental Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan. Biomass Chem Eng, 3(2), ????????. http://journal.stainkudus.ac.id/index.php/equilibrium/article/view/1268/1127%0Ahttp://publicacoes.cardiol.br/portal/ijcs/portugues/2018/v3103/pdf/3103009.pdf%0Ahttp://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0121-75772018000200067&lng=en&tlng=
Fahmi Arrauf Nst, I. (2018). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Humaniora, 2–7. http://halalmuijatim.org/sertifikasi/tentang-sertifikat-halal/.
Firli Musfar, T. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran?: Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. In Media Sains Indonesia.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26, Edisi 10. In Semarang, Universitas Diponegoro (Issue Juni).
Indriani, D., & Azhad, M. Naely. (2018). Dampak Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Jasa Pt. Asuransi Sinarmas Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(1). https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i1.1718
Jatmiko, Anggarani, A., & Sudarwan. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. In Universitas Esa Unggul.
Khan, H. A. U. (2019). Tantangan dalam Manajemen Pemasaran. In Bunga Rampai Gubahan Akademisi Manajemen …. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=Xi_TDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA33&dq=pemasaran&ots=VAYjW7orZO&sig=zOuLBf0ZBwON4ImjqPHDsNHOEFI
Kotler dan Amstrong. (2017). Manajemen Pemasaran. Manajemen Pemasaran, 4.
Mulyana, M. (2019). Manajemen Pemasaran. Materi Tutorial Online Ekma 4216 Manajemen Pemasaran, 43–51.
Nazirah, N., & Parani, S. B. (2021). Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Kfc Hasanuddin Kota Palu. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 7(2), 107–117. https://doi.org/10.22487/jimut.v7i2.229
Rusdiyanto, R. (n.d.). Integrasi Pendidikan Dan Implikasinya Terhadap Lembaga Pendidikan Di Indonesia. Journal TA’LIMUNA, 7(1), 13. https://doi.org/10.32478/ta.v7i1.145
Sugiyono. (2019). Sugiyono. ISSN 2502-3632 (Online) ISSN 2356-0304 (Paper) Jurnal Online Internasional & Nasional Vol. 7 No.1, Januari – Juni 2019 Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta.
Tantowi, A. I., & Pratomo, A. W. (2020). Pengaruh Store Atmosphere dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Ayam geprek Daong Pancawati. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 65–78. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.328
Tjiptono, & Fandy. (2015). Strategi Pemasaran. In Yogyakarta: Andi.
Wulandari, fierda ( universitas telkom ). (2018). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Proceeding of Applied Science, vol.4, no.(2442-5826), 1075.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2023 Muhammad FebriantoAuthors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
