Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Roti Kering Kenari Cap Tiga Daun Negeri Mamala di Kabupaten Maluku Tengah

Authors

  • Erlinda Tehuayo Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen Universitas Pattimura, Indonesia
  • Victor Huwae Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen Universitas Pattimura, Indonesia
  • Jihan Rahmy Hatuala Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen Universitas Pattimura, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.6427

Keywords:

Promosi, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian roti kering kenari cap tiga daun negeri mamala kabupaten maluku tengah. Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli roti kering kenari cap tiga daun dan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda.Berdasarkan hasil uji regresi berganda menunjukkan bahwa variabel promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selanjutnya variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

References

Afrizal, dan Suhardi. 2018. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Citra Rumah Sakit Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Pasien Dan Implikasinya Pada Loyalitas Pasien. Jurnal Ekonomi, ISSN: 2443-2164, E-ISSN 2621-2358, hal. 70-86.

Alma, Buchari. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Biong, Harald. 1993. "Satisfaction and Loyalty to Suppliers Within the Grocery Trade." European Journal of Marketing 27 (7): 21. Bloemer, J. M. and H. D. Kasper. 1995. "The Complex Relationship Between Consumer Satisfaction and Brand Loyalty." Journal of Economic Psychology 16:311-329.

Cannon, Joseph P., William D. Perreault Jr. dan Jerome McCarthy. 2008. Alih Bahasa : Diana Angelica dan Ria Cahyani. Dasar-Dasar Pemasaran : Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat. Jakarta.

Fandy Tjiptono, 2008 .Strategi Pemasaran, Edisi III, Yogyakarta : CV. Andi Offset

Ira Mayasari, N. W. (2021). peran bauran pemasaran terhadap kepurusan pembelian generasi milenial: studi jajanan tradisional. At-Tadbir: jurnal ilmiah manajemen 5 (2), 135-147,2021, 13.

Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan.Jakarta: Erlangga. p125

Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kuspriyono, T. (2016). “Pengaruh Ekuitas Merek, Kualitas Produk, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung (studi pada mahasiswa/i Universitas Gunadarma”. Jurnal Komunikasi , Vol 7, hlm 1-7.

Sabrina Dea Ikhtiasari, S. S. (2020). pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Richeese factory. jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) 8 (7) 2019, 16.

Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie Lazar. 2008. Consumer Behaviour 7th Edition (Perilaku Konsumen). Jakarta: PT. Indeks.

Downloads

Published

22-05-2023

How to Cite

Tehuayo, E. ., Huwae, V. ., & Hatuala, J. R. . (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Roti Kering Kenari Cap Tiga Daun Negeri Mamala di Kabupaten Maluku Tengah. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 4525–4531. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.6427

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): Agustus 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Erlinda Tehuayo

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).