Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Hand & body Lotion Merek Vaseline di Kota Ambon
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.6452Keywords:
Analisis, Pengaruh Diferensiasi, Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perbedaan produk dan harga terhadap keputusan pembelian handbody lotion Vaseline di Kota Ambon. Populasinya adalah masyarakat kota Ambon yang membeli dan menggunakan hand body lotion Vaseline dengan jumlah sampel 80 responden. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Liker. Alat analisis menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa t hitung = 4,102 dengan signifikansi 0,000. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05 maka nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05. Dengan arah koefisien positif, maka hipotesis yang menyatakan bahwa diferensiasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dapat diterima, sehingga hipotesis 1 diterima. Hasil pengujian diperoleh nilai t hitung untuk variabel harga terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai t hitung = 5,695 dengan signifikansi 0,001. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05 maka nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05. Dengan arah koefisien positif maka hipotesis yang menyatakan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dapat diterima, sehingga hipotesis 2 diterima.
References
Asep Herry,Hermawan. (2010). Pengembangan Kurikulum dan Pembelajaran. Jakarta: Universitas Terbuka
Budi Hermawan, Jurnal Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan, Reputasi Merek dan Loyalitas Konsumen Jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul, Tahun 4, No. 2, Agustus 2011
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (Edisi Ke 4). Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Heru, Hervi, 2016. Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Pengguna Sepeda Motor di Kota Tanggerang.
Iful Anwar, 2015. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4(12).
Irwin Irhadi, Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk Tehadap Kepuasan Konsumen Keripik Kentang Dengan Metode Structural Equation Modeling Studi Kasus Pada UD Rimbaku, Fakultas Teknologi Pertanian, Universitas Brawijaya
Khoiroh, M., Budiwati, H., & Qoshim, R. A. (2018). Pengaruh Diferesiasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Susu Kedelai Madu (Studi Kasus Pada Home Industri Susu “SKM” di Desa Labruk Kidul Kecamatan Sumbersuko Kabupaten Lumajang). Jurnal Riset Manajemen, 1(September), 186–195.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta. Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).
Madura, Jeff. 2007. Introduction To Business. Edisi Keempat. Jakarta : Salemba Empat
Nopita, (2017) Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Seragam Sekolah (Studi Pada Toko Maju Bandar Lampung). Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Lampung, Digitsl Repository UNILA
Priansa. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media. Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.
Reyner Somasi Niha Harefa. (2012). Pengaruh Penjualan Pribadi Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Furniture Olympic Di CV. Suka Damai Soreang.
Rina Rifqie Mariana. (2009). Pengaruh Diferensiasi Produk Kripik Tempe Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Pada Konsumen Kripik Tempe Sanan Di Kota Malang). Media Pendidikan, Gizi Dan Kuliner. (1)1
Sholeh, F., Widarko, A., & Priyono, A. A. (2018). Deferensiasi produk, citra merek, kualitas produk, dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Bandung Super Model Sengkaling Malang). E-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajmen
Tanady Edi Sucipto, M. Fuad. 2020. Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal Manajemen Vol. 9 No. 2.
Ulfa Dita Camelia 20017, Pengaruh Diferensiasi Produk, Brand Image Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Centro Ambarrukmo Plaza Yogyakarta, Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Pgri Yogyakarta
Yusuf, A. 2021. The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute Journal (BIRCI-Journal, 2 (1), 472–481.
Yusra Muhammad D.N., “Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen di Wormhole Store Bandung”, Universitas Telkom, Tahun 2020, p. 7-8.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2023 Silfiena SiahaineniaAuthors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
