Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Pembelian Korean Skincare pada Masyarakat Kota Medan

Authors

  • Lidya Natalia Pasaribu Universitas Prima Indonesia , Indonesia
  • Winda Sri Astuti Doloksaribu Universitas Prima Indonesia , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.8684

Keywords:

Brand Awareness, Brand Image, Skincare

Abstract

Penelitian ini mengkaji bagaimana kesadaran dan citra merek mempengaruhi minat produk perawatan kulit di pasar komunitas Medan. Penelitian ini mencari pengetahuan baru. Penilaian, pengambilan sampel non-probabilitas digunakan. Teknik pertimbangan memilih sampel tergantung pada isu atau tujuan penelitian. Penelitian ini memperoleh data primer dengan mengirimkan survei secara online atau menghubungkan ke pengguna perawatan kulit Korea atau perusahaan terkait. Penelitian ini menggunakan PLS untuk mengevaluasi data. Kesadaran merek: Pelanggan lebih menyukai produk perawatan kulit Korea ketika mereka mengetahuinya. Asosiasi merek: Pelanggan membeli merek dengan kulit bersih, daya tarik alami, dan kualitas bagus. Niat membeli memengaruhi kualitas yang dirasakan karena pelanggan membeli produk perawatan kulit Korea bermutu tinggi. Loyalitas merek: Loyalitas merek tidak secara langsung mempengaruhi niat beli, tetapi harus diperiksa untuk menentukan aspek lain yang berpengaruh. Sikap merek, nilai yang dirasakan, dan kepercayaan merek sangat memengaruhi pilihan pembelian pelanggan.

 

References

Asshidin, N. H. N., Nurazariah, A., & Borhan, H. B. (2021). Perceived Quality And

Emotional Value That Influence Consumer’s Purchase Intention Towards American And Local Products.Pdf.

Ali, Hapzi dan Ilhamalimy, R. R. (2021). “Model Perceived Risk And Trust: E-Wom And Purchase Intention (The Role Of Trust Mediating In Online Shopping In Shopee Indonesia)”, Dinasti International Journal Of Digital Bussiness Management, 2(2).

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hameed, S., & Kanwal, M. (2020). Effect Of Brand Loyalty On Purchase Intention In Cosmetics Industry. Research In Business And Management, 5(1), 25.

Mubarok, D. A. A. dan Ninda, F. (2019). “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli : Studi Pada Produk Kecantikan”, Jurnal Riset Manajemen, 8(1).

Nunes, Renata Huhn, Jorge B. Ferreira, Angilberto S. Freitas, and Fernanda L. Ramos. 2018. Pengaruh rekomendasi pemimpin opini media sosial terhadap niat beli pengikut. Revista Brasileira de Gestão de Negócios 20: 57–73

Ramlawati & Emy L. (2020). “Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah pada Mahasiswi HPMM Cabang Maiwa di Makassar”, Jurnal Manajemen dan Organisasi Review (MANOR), 1(3).

Sandu, Siyoto. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta : Literasi Media Publishing.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Zapclinic. (2020). Beauty Index 2020. Zapclinic.

Downloads

Published

06-08-2023

How to Cite

Pasaribu, L. N. ., & Doloksaribu, W. S. A. . (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Pembelian Korean Skincare pada Masyarakat Kota Medan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 14447–14456. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.8684

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): Agustus 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Lidya Natalia Pasaribu

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).