Analisis Segmenting dan Targeting Tote Bag di Jakarta

Authors

  • Aryo Prasetyo Universitas Trisakti , Indonesia
  • Maekel Surya Steven Universitas Trisakti , Indonesia
  • Moch Sabur Universitas Trisakti , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9432

Keywords:

Segmenting, Targeting, Marketing Mix

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa Segmenting dan Targeting produk Tote Bag di Jakarta. Penelitian ini menggunakan data cross sectional dengan mengumpulkan data dari setiap responden dalam satu waktu. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yang mana data dalam penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuisioner. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Cluster dan Non-Hierarical Method. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah Tote Bag diakui sebagai green product yang dapat mengurangi pencemaran lingkungan dari penggunaan plastik. Produsen Tote Bag dapat menjual produknya dengan harga yang sesuai dengan dengan kualitas, seperti awet dan tahan air. Untuk strategi dalam melakukan penjualan via online, promosi penjual dapat menggunakan penayangan iklan produknya. Penelitian ini memiliki 4 atribut, yaitu produk, harga, lokasi dan promosi. Saran kepada pengusaha Tote Bag bertujuan memperlancar kegiatan bisnisnya adalah dengan terus mengutamakan strategi 4P (Product, Price, Place and Promotion)

References

Jaiswal, D., Kaushal, V., Singh, P. K., & Biswas, A. (2021). Green market segmentation and consumer profiling: a cluster approach to an emerging consumer market. Benchmarking, 28(3), 792–812. https://doi.org/10.1108/BIJ-05-2020-0247

Saxena, R., & Khandelwal, P. K. (2010). Can Green Marketing be used as a tool for Sustainable Growth?: A Study Can Green Marketing be used as a tool for Sustainable Growth?: A Study Performed on Consumers in India-An Emerging Economy Performed on Consumers in India-An Emerging Economy. https://ro.uow.edu.au/dubaipapers/96

Vagn, P., Ann, F., & Clarke, H. (2001). Industrial Marketing Management (Vol. 30).

Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. 11th ed. Upper Saddler River, Pearson Education, Inc. New Jersey.

Resseffendi. (2010). Metode Penelitian. NASPA Journal. Edisi ke 33.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2010). Research methods for business: A skill-building approach (5th ed.). Haddington: John Wiley & Sons.

Achmad, Buchori., Djaslim Saladin. (2010). Manajemen Pemasaran (Edisi Pertama).

Bandung. CV. Linda Karya

Khare, A. (2014). Consumers’ susceptibility to interpersonal influence as a determining factor of ecologically conscious behaviour. Marketing Intelligence & Planning, 32(1), 2–20. doi:10.1108/mip-04-2013-0062

Hermono, Ulli. (2009). Inspirasi dari limbah plastik. Jakarta. Kawan Pustaka

Chen, Y. S. 2010. “The Driver of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green

Statisfaction, and Green Trust”. Journal of Business Ethics. 9 (3): pp: 307-319.

Downloads

Published

02-09-2023

How to Cite

Prasetyo, A., Steven, M. S., & Sabur, M. (2023). Analisis Segmenting dan Targeting Tote Bag di Jakarta. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 20040–20047. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9432

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Aryo Prasetyo

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).