Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Memperkuat Brand Awareness Pekan Raya Jakarta (PRJ)

Authors

  • Mochamad Amboro Alfianto Universitas Pancasila, Indonesia
  • Azzah Rihhadatul’Ais Universitas Pancasila, Indonesia
  • Intan Nur Syafiqah Universitas Pancasila, Indonesia
  • Madarena Afrah Saputro Universitas Pancasila, Indonesia
  • Zaid Umar El Farouq Universitas Pancasila, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9563

Keywords:

Pekan Raya Jakarta, Brand Awareness, Strategi, Pemasaran

Abstract

Pekan Raya Jakarta (PRJ) merupakan salah satu pameran terbesar di Kawasan Asia Tenggara yang diadakan di Jakarta International Expo (JIEXPO) Kemayoran, Jakarta Pusat. Strategi komunikasi pemasaran memainkan peran krusial dalam memperkuat brand awareness acara ini. Dalam konteks ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemanfaatan media sosial dan kolaborasi dengan influencer serta komunitas lokal dapat meningkatkan kehadiran acara dan partisipasi masyarakat pada Pekan Raya Jakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus yang melibatkan analisis konten, wawancara, survei, pengukuran kinerja media sosial, dan studi literatur. Data diperoleh dari sumber-sumber seperti dokumen internal, catatan, laporan, serta interaksi dengan anggota tim pemasaran dan responden terkait acara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial menjadi faktor penting dalam meningkatkan kehadiran acara dan partisipasi masyarakat pada Pekan Raya Jakarta. Konten menarik, informasi terkini, dan interaksi aktif melalui platform media sosial dapat mencapai audiens yang lebih luas dan membangun hubungan yang lebih kuat. Kolaborasi dengan influencer dan komunitas lokal juga berkontribusi dalam meningkatkan eksposur dan kesadaran masyarakat terhadap acara ini, memperluas jangkauan dan membangun kredibilitas.

References

Basnet, S. D., & Auliya, A. (2022). Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Dalam Penyelengaraan Event Inacraft 2022. Journal of Tourism and Economic, 5(1), 18-31.

Febrian, F., & Sofyan, A. (2020). Event Launching SS19 sebagai Strategi Pemasaran NIION. Prosiding Manajemen Komunikasi, 170-176.

Fitria, N. (2021). Strategi Pemasaran Event Customer Gathering DAV Property Syariah (Penelitian Di DAV Property Syariah) (Doctoral dissertation, UIN SMH BANTEN).

Harahap, N. A., Husna, M., & Pasaribu, I. M. (2020). STRATEGI PEMASARAN EVENT FESTIVAL JAJANAN KEKINIAN PADA XO PRODUCTION. EKSIS, 9(3), 101-112.

Hariyati, F., & Sovianti, R. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Mempertahankan Customer Loyalty pada Hotel Salak Bogor, Indonesia. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 11(2), 52-66.

Lubis, R. M., Isro, M. I., Al Fayyad, M., Fadli, A., Sazali, H., & Andinata, M. (2022). Strategi Pemasaran Himpunan Mahasiswa Bahasa Jepang dan Sastra Jepang USU dalam Mempromosikan Event Bunkasai USU 2022. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 14249-14266.

Jailani MZ, A. (2020). Strategi Pemasaran Event PHBI Dalam Mendorong Budaya Religius dI SMA Al Falah Sumber Gayam Kadur Pamekasan (Doctoral dissertation, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI MADURA).

Prameswari, A. S. (2019). Strategi Brand Activation Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus Event Dextone Goes To School Di Sekolah Dasar Negeri 13 Jakarta Utara) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS BAKRIE).

Rahmaniati, R., & Rimayanti, N. (2019). Event Sponsorship Sebagai Salah Satu Strategi Komunikasi Pemasaran Hydro Coco. Jurnal Ilmu Komunikasi (JKMS), 8(2), 42-53.

Rohman, Y. A., & Prananta, R. (2019). Sistem Pengelolaan dan Strategi Pemasaran Event Pariwisata di Nusa Dua. Journal of Tourism and Creativity, 2(1).

Downloads

Published

09-09-2023

How to Cite

Alfianto, M. A., Rihhadatul’Ais, A., Syafiqah, I. N., Saputro, M. A., & Farouq, Z. U. E. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Memperkuat Brand Awareness Pekan Raya Jakarta (PRJ). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 20760–20765. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9563

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Mochamad Amboro Alfianto

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).