Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian

Authors

  • Novi Alya Fatharani Universitas Esa Unggul, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9688

Keywords:

Green Product, Green Brand Image, Green Advertising, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Starbucks Coffee di wilayah Jabodetabek. Faktor yang diteliti meliputi pengaruh green product, green brand image, dan green advertising terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner online. Jumlah responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 140 orang yang telah membeli dan mengkonsumsi produk Starbucks Coffee. Hasil analisis data dengan menggunakan metode regresi linier berganda, menunjukkan bahwa secara bersama-sama, variabel green product, green brand image, dan green advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Starbucks Coffee. Hasilnya akhir menunjukan bahwa green brand image merupakan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk Starbucks Coffee di wilayah Jabodetabek. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada manajemen Starbuck Coffee terus meningkatkan keperdulian perusahaan terhadap lingkungan karena hal inilah menjadi pertimbangan utama konsumen melakukan pembelian produk Starbucks Coffee.

References

Alamsyah, T. &, & Hariyanto. (2017). Mediating of Store Image on Customer Trust for Organic Vegetables. MIMBAR, Jurnal Sosial Dan Pembangunan, 33.

Aprilisya, N.P.E., Ni Nyoman K.Y., I. G. A. K. G. (2017). Peran Sikap Memeditasi Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen Unud, 1701–1728.

Ashari, F., Qomariah, N., & Reskiputri, T. D. (2018). Analisis Kesadaran Lingkungan, Harga dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Ades di Jember. 1–11.

Azalia, A., & Anisa, F. (2021). Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Tupperware di Magelang). Borobudur Management Review, 1(2), 126–140. https://doi.org/10.31603/bmar.v1i2.5868

Azizah, N., Carolina, P. S. dan Alfaizi, M. R. (2020). Pengaruh Penentuan Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Produk Lokal. Program Studi Akuntansi , Fakultas Bisnis Dan Ekonomika Program Studi Teknik Industri , Fakultas Teknologi Industri Program Studi Akuntansi , Fakultas Bisnis, 87–89.

Cholis, M. A. N., Purwanto, A., & Wulandari, W. (2022). Pengaruh Green Product, Green Marketing, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Philips LED (Studi pada Store Philips Home Lighting di Malang). Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB), 3(1), 1085–1100.

Dewi Shintawati Kusnadi, G. S. D. (2018). Jurnal Manajemen dan Bisnis. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 15(1), 15–18.

Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 130–142. https://doi.org/10.33059/jseb.v12i1.2301

Genoveva, G., & Samukti, D. R. (2020). Green marketing: Strengthen The Brand Image And Increase The Consumers Purchase Decision. Jurnal Ilmiah Manajemen.

Ginantra, K.G., Lestari, N.P.N.E., Gorda, A.A.N.E.S., and Darma, G. . (2017). Effects of Promotion, Product Quality, Brand Image and Price on Customer Satisfaction and Brand Switching Decision. International Journal of Management and Economics Invention, 1514–1523.

Gunarso, A., & Kusumawati, A. (2017). Terhadap Keputusan Pembelian ( Survei Pada Konsumen Lampu Philips Led Di Rw 12 Kelurahan Merjosari. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 49(1), 169–178.

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203

Hartini, H. (2021). Keputusan Pembelian Produk Aqua Green Marketing Di Sumbawa Besar Dilihat Dari Green Product Dan Green Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2), 1. https://doi.org/10.31599/jmu.v3i2.983

Hezron, Lady V, Fanggidae, R. P. C., Dhae, Y. K. I. D. D., & Paulina, Y. (2019). Pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Teh Kotak Di Kota Kupang. Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 261–273.

Hidayah, M. R., Sugandini, D., & Wisnalmawati. (2022). Mediasi Sikap Konsumen pada Pengaruh Green Product, Green Advertising, Green Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Organik. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 5(2), 46–62. https://doi.org/10.15642/manova.v5i2.841

Hikmatunnisa, Purwanti, R. S., & Setiawan, I. (2020). Pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Pe,beli yang Menghuni Perumahan Garden City Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(September), 130–140.

Kurnia, Astaginy, N., & Ismanto. (2022). Pengaruh Iklan Hijau (Green Advertising) dan Citra Merek Hijau (Green Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Green Product). Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akutansi, 10(1), 112–123.

Mauliza. (2020). Pengaruh Green Product, Green Advertising Dan Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tupperware di SMPN Beureunuen. Jurnal Ilmiah Simantek, 4(3), 189–197.

Mauliza, P., Fauzi, P. D. A., & Rini, D. E. S. (2019). The Influence of Green Product, Green Advertising and Green Brand on Decision to Buy Through Consumers’ Trust in Tupperware Products at SMPN Beureunerun. International Journal of Research & Review, 6(5), 149–166.

Mkik, S., Khouilid, M., & Aomari, A. (2017). Green Advertising and Environmentally Consumption: The Level of Awareness and Moroccan Costumer’s Perception ? Green Advertising and Environmentally Consumption: The Level of Awareness and Moroccan Costumer’s Perception. IOSR Journal of Business and Management, 19(8), 1–11. https://doi.org/10.9790/487X-1908030111

Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Busana Muslim Merek Maliqa). Jurnal Indonesia Membangun, 20(1), 113–126.

Nurdin, I. dan S. H. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Media Sahabat Surabaya.

Nurkhomid, S., Nawangsih, & Sulistyan, R. B. (2018). Pengaruh Green Marketing Dan Green ProductTerhadap Keputusan Pembelian Produk Di Di Rumah Sehat Lumajang. Progress Conference Journal, 1(1), 576–583.

Osiyo, A. K. . & S. H. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image dan Purchase Intention Pelanggan Pada Starbucks Coffee Malang. Jurnal Strategi Pemasaran , 1–9.

Pidada, I. A. I., Purnama Sari, D. M. F., & Indah Parwati, N. P. S. F. (2022). Factors affecting purchase decision by applying green marketing campaign. Journal of Business and Banking, 12(1), 85. https://doi.org/10.14414/jbb.v12i1.3128

Prayoga, I. M. S., Adiyadnya, M. S. P., & Putra, B. N. K. (2020). Green Awareness Effect on Consumers’ Purchasing Decision. Asia Pacific Management and Business Application, 008(03), 199–208. https://doi.org/10.21776/ub.apmba.2020.008.03.4

Purnama, H. (2019). The effect of green packaging and green advertising on brand image and purchase decision of Teh Kotak product. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 308(Insyma), 132–135. https://doi.org/10.2991/insyma-19.2019.34

Putu, N., Aprilisya, E., Nyoman, N., Yasa, K., Ayu, I. G., & Giantari, K. (2017). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia ABSTRAK Revolusi yang dilakukan oleh manusia sejak zaman dahulu kala hingga saat ini pastinya akan mengalami perkembangan seiring dengan berjalannya waktu . Alam , sebagai tempat dimana ma. 6(4), 1701–1728.

Rahadian, R. F., Dr. Ratih Tresnati, SE., M., & Septiana A Estri Mahani, SE., M. (2017). Pengaruh Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pelanggan Toko Organic Bandung). Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Bandung, 43(1), 119–128.

Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., Mawardi, M. K., Administrasi, F. I., & B. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Di, Pembelian Konsumen ( Survei Pada Konsumen The Body Shop Indonesia Dan Di Malaysia ). 43(1)(1), 121–131.

Ridwan M., Fauzi D., & B. A. S. (2018). Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek ADES). 80–90.

Shamsi, M. S., & Siddiqui, Z. S. (2017). Green product and consumer behavior: An analytical study. Pertanika Journal of Social Sciences and Humanities, 25(4), 1545–1554. https://doi.org/10.36713/epra4467

Sofwan, H., & Wijayangka, C. (2021). the Effect of Green Product and Green Price on the Purchase Decision of Pijakbumi Products. E-Proceeding of Management, 8(5), 6054–6066.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D – MPKK. ALFABETA.

Sun, Y., Luo, B., Wang, S., & Fang, W. (2021). What you see is meaningful: Does green advertising change the intentions of consumers to purchase eco-labeled products? Business Strategy and the Environment, 30(1), 694–704. https://doi.org/10.1002/bse.2648

Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen( Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Pengguna Kartu P. Jurnal Administrasi Bisnis, 51(1), 44–48.

Yahya, Y. (2022). Peran Green Marketing, Green Brand Image Terhadap Purchase Intention Dengan Green Trust Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBis), 1(1), 17–38. https://doi.org/10.24034/jimbis.v1i1.5131

Zaky, M. H., & Purnami, N. M. (2020). Green Marketing Mix Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Big Tree Farms Di Lotus Food Services. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(2), 678. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i02.p14

Downloads

Published

20-09-2023

How to Cite

Fatharani , N. A. (2023). Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 21348–21359. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9688

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Novi Alya Fatharani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).