Pengaruh Pada Iklan Celebrity Endorser BTS Terhadap Impulsive Buying Behavior Pada Remaja di Kota Padang

Authors

  • Yossi Eldian Tanpli Psikologi, Universitas Negeri Padang, Indonesia
  • Rinaldi Psikologi, Universitas Negeri Padang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v4i3.870

Keywords:

Persepsi Pada Iklan Celebrity Endorser, Perilaku Pembelian Impulsif, Remaja

Abstract

Pengaruh   Persepsi    Pada    Iklan    Celebrity  Endorser  BTS Terhadap Impulsive Buying Behavior Pada Remaja Di Kota Padang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi pada iklan celebrity endorser BTS terhadap impulsive buying behavior pada remaja di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain kuantitatif korelasional. Subjek penelitian sebanyak 60 orang remaja berusia dari 12 sampai 21 tahun yang bergabung dalam fandom BTS dan pernah membeli merchandise BTS atau menggunakan produk yang diiklan BTS minimal 2 kali pembelian ulang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan skala persepsi pada iklan celebrity endorser dan atribut TEARS serta skala perilaku pembelian impulsif. Data diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi sederhana. Hasil dari uji hipotesis diperoleh r square = 0.236 dan p = 0.000 (p < 0.05). Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang sangat signifikan antara persepsi pada iklan celebrity endorser terhadap impulsive buying behavior pada remaja di Kota Padang.

References

Agista, Y. Y. (2016). Pengaruh iklan televisi endorser terhadap pembelian impulsif pada remaja. Skripsi (Diterbitkan). Yogyakarta: Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma.

Ali, A., & Hasnu, S. (2013, June). An analysys of consumer's characteristics on impulse buying: evidence from pakistan. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 5(2), 560-570.

Ariani, R. M. (2016). Pengaruh daya tarik iklan online shop terhadap pembelian impulsif (impulsive buying) pada mahasiswi fakultas psikologi universitas islam negeri (uin) maulana malik ibrahim malang.skripsi (diterbitkan). Malang: Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Dananjaya, I. G., & Suparna, G. (2016). Hedonic consumption tendency dan impulse buying pelanggan produk fashion di Mall Bali Galeria. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(4), 2250-2282.

Kellner, D. (2010). Budaya media: Cultural studies, identitas, dan politik antara modern dan postmodern. Yogyakarta: Jalasutra.

Loviana, I., Wirawan, Y. G., & Dewi, W. A. (2012). Persepsi terhadap celebrity endorser pada iklan kosmetik dan minat beli pada mahasiswi. Psikologika, 17(1), 53-59.

Millah, S.L. (2019). Hubungan antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif remaja penggemar boyband BTS. Skripsi (Diterbitkan). Surabaya: Fakultas Psikologi Dan Kesehatan Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.

Muruganantham, G., & Bhakat, R. S. (2013, April 22). A review of impulse buying behavior. International Journal of Marketing Studies, 5(3), 149-160.

Sagita, A., & Kadewandana, D. (2017) Hubungan parasosial di media sosial (studi pada fandom army di twitter). Cover Age, 8(1) 45-48. ISSN 2087-3352

Shimp, T. A. (2010). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (Eight Edition ed.). USA, Canada: South-Western Cengage Learning.

Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in impulse buying tendency: feeling and no thinking. European Journal of Personality, 15, 71-83.

Verplanken, B., & Sato, A. (2011). The psychology of impulse buying: an integrative self-regulation approach. J Consum Policy, 34, 197-210.

Walgito, B. (2010). Pengantar psikologi umum. Yogyakarta: Andi Offset.

Widarti (2016) Konformitas dan fanatisme remaja kepada korean wave (studi kasus pada komunitas penggemar grup musik cn blue). Jurnal Komunikasi. 7(2)

Winarsunu, T. (2009). Statistik dalam penelitian Psikologi & Pendidikan. Malang: UMM Press

Downloads

Published

08-12-2020

How to Cite

Yossi Eldian Tanpli, & Rinaldi. (2020). Pengaruh Pada Iklan Celebrity Endorser BTS Terhadap Impulsive Buying Behavior Pada Remaja di Kota Padang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 4(3), 3457–3463. https://doi.org/10.31004/jptam.v4i3.870

Issue

Vol. 4 No. 3 (2020): December 2020

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2020 Yossi Eldian Tanpli, Rinaldi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).